Thiết kế Posm Chuyên nghiệp

POSM, hay còn được viết POPM hoặc POP là viết tắt của cụm từ chuyên ngành marketing anh là “Point of Sale Materials” tạm dịch là các vật dụng thiết kế tại điểm bán. Đó là những vật liệu mà nhãn hàng sử dụng để quảng cáo và giới thiệu về thông tin của sản phẩm nhằm tăng trải nghiệm của khách hàng tại

POSM, hay còn được viết POPM hoặc POP là viết tắt của cụm từ chuyên ngành marketing anh là “Point of Sale Materials” tạm dịch là các vật dụng thiết kế tại điểm bán. Đó là những vật liệu mà nhãn hàng sử dụng để quảng cáo và giới thiệu về thông tin của sản phẩm nhằm tăng trải nghiệm của khách hàng tại điểm bán hàng. Có rất nhiều loại POSM khác nhau được sử dụng phù hợp với từng mục đích của chiến dịch quảng cáo.

POSM bao gồm các Poster, Dangler (dây treo sản phẩm quảng cáo), hộp, gian hàng, tờ rơi, tủ kệ, wobblers (gắn sản phẩm)…Chắc chắn bạn đã từng nhìn thấy chúng tại các cửa hàng tạp hóa, triển lãm, siêu thị hoặc hội chợ…

POSM là một phần của chiến lược truyền thông vì vậy POSM không chỉ đơn giản là cái kệ bày hàng.

Định dạng POSM

Đầu tiên, chúng ta phải hiểu POP và POS, hai khái niệm tối quan trọng trong POSM.

POS là viết tắt của từ Point of Sale ( Điểm bán hàng) Đây là nơi bán sản phẩm cho khách hàng.

POP là viết tắt của Point of Purchase ( Điểm mua hàng) là nơi khách hàng sẽ mua sản phẩm.

POS và POP có những điểm giống nhau nhưng được sử dụng khác nhau phụ thuộc vào góc nhìn của người mua và người bán.

Không có định dạng, hình khối, kích cỡ cố định khi thiết kế POSM, tuy nhiên chúng vẫn được sắp xếp vào từng ứng dụng cụ thể khi đưa vào triển khai.

Lý do các doanh ngiệp cần một POSM chuyên nghiệp

1. Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, bộ POSM là bộ phận không thể tách rời của hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Với một bộ POSM được thiết kế đồng bộ với bộ nhận diện văn phòng, ấn phẩm marketing, bộ nhận diện sản phẩm thì doanh nghiệp của bạn đã sở hữu hệ thống nhận diện chuyên nghiệp.

Có thể nói bộ POSM đã thể hiện bộ mặt của doanh nghiệp và giúp bạn gây ấn tượng về sự chuyên nghiệp, đáng tin cậy của thương hiệu với khách hàng.

2. Bộ POSM là phương tiện quảng cáo trực quan và gây ấn tượng mạnh nhất cho khách hàng ngay tại điểm bán. POSM chuyên nghiệp có thể giúp bạn giành được sự quan tâm của khách hàng ngay lập tức, sau đó tìm hiểu và đưa ra quyết định mua hàng.

POSM sáng tạo, ấn tượng tác động trực tiếp tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Một bộ thiết kế POSM chuyên nghiệp đóng vai trò quan trọng trong hoạt động marketing và giúp tăng doanh thu của doanh nghiệp.

3. Bộ POSM không đơn thuần chỉ là những pano quảng cáo hay những kệ trưng bày sản phẩm thể hiện thông tin về sản phẩm và chính sách khuyến mãi, nó là thông điệp nhà cung cấp muốn gửi đến cho khách hàng dưới hình thức độc đáo và ấn tượng nhất.

Sở hữu bộ thiết kế POSM chuyên nghiệp đồng nghĩa với việc doanh nghiệp của bạn có một phương tiện truyền thông quảng cáo để gây cảm xúc mạnh, tạo ấn tượng và thu hút sự chú ý người tiêu dùng, nâng cao hiệu suất bán hàng.

4. Không giống như tên gọi vật dụng quảng cáo tại điểm bán, POSM ngoài tác dụng thu hút khách hàng tại điểm bán lẻ, nó còn gây sự chú ý và thu hút khách hàng từ điểm bán. Chỉ cần một lần đầu tư chi phí thiết kế bộ POSM chuyên nghiệp, doanh nghiệp của bạn có thể tái sử dụng nhiều lần tại các điểm bán lẻ, siêu thị, triển lãm và hội chợ.

Không đắt đỏ như hình thức quản cáo trên phương tiện truyền thông, bộ POSM với ưu điểm gọn nhẹ, dễ lắp đặt, dễ di chuyển sẽ giúp bạn tiếp cận và thu hút khách hàng hiệu quả với mức chi phí hợp lý, sử dụng lâu và đem lại hiệu quả cao.

Thiết kế POSM chuyên nghiệp mang lại hiệu quả kinh tế cũng như hiệu ứng truyền thông cho doanh nghiệp của bạn. Đấy là mục đích cuối cùng mà mỗi doanh nghiệp muốn đạt được trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Hãy liên hệ để cùng Tempe đồng hành trên con đường xây dựng bộ nhận diện cho doanh nghiệp thiết kế bộ POSM chuyên nghiệp ấn tượng ngay từ hôm nay.

Thế nào là một thiết kế POSM chuẩn

Những vật phẩm POSM có vai trò quan trọng trong hoạt động Trade Marketing và kích thích ham muốn mua sắm của người tiêu dùng tăng cao. Doanh nghiệp và điểm bán cần kết hợp với nhau trong việc quảng cáo POSM một cách nhạy bén, sáng tạo, độc đáo để người tiêu dùng chú ý đến. Khi trải nghiệm của người tiêu dùng tăng cao thì khả năng mua hàng của họ càng cao.

Sử dụng thiết kế phù hợp với hành vi mua sắm

Những thiết kế POSM là thông điệp thương hiệu cơ bản được lấy từ các tài liệu tiếp thị cho người tiêu dùng và là bản sao thu nhỏ để sử dụng trong cửa hàng. Nó là công cụ tạo ra điểm nhấn cho sản phẩm để khiến người tiêu dùng mua hàng. Trung bình, khách hàng chỉ đọc được trung bình 8 chữ cái, bỏ qua những POSM cờ phướn màu trên đường. Có nghĩa là POSM đẹp thôi là chưa đủ mà phải phù hợp với hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Tóm lại, cần nắm bắt nhu cầu, hành vi và thói quen của người tiêu dùng để đưa ra những giải pháp tối ưu khiến họ thấy và hiểu sản phẩm hơn, cảm thấy thôi thúc muốn mua sản phẩm. Để làm được điều này yêu cầu một tư duy chiến lược và sáng tạo không ngừng nghỉ.

để thành công khi thiết kế POSM cần hiểu hành vi khách hàng khi họ tiếp xúc với, từ đó có những thay đổi phù hợp để nâng cao doanh số cho thương hiệu. Rất nhiều doanh nghiệp không có sự đo lường và kiểm tra hiệu quả của POSM khi thực hiện.

Chỉ cần theo dõi bằng mắt và nhận diện khuôn mặt rằng khách hàng có tham gia không với POSM là có thể đánh giá hiệu quả POSM trong thời gian thực để đầu tư đúng cách, tránh lãng phí ngân sách POSM đang sử dụng.

Gửi gắm thông điệp

POSM là công cụ hữu ích để truyền tải những thông điệp mà thương hiệu muốn gửi tới khách hàng. Ví dụ câu nói Call to Action của sữa tắm Thebol “Em tắm anh yêu”. Họ rất thành công khi gửi gắm một thông điệp tới các cô gái rằng: Tắm không chỉ để làm sạch cơ thể mà mùi hương trong sữa tắm sẽ hấp dẫn bạn trai mình. Hãy cố gắng đưa ra những thông điệp và POSM tốt, đây là cầu nối giúp bạn gửi đến người tiêu dùng. Khi bạn không rõ mình muốn nói, kết quả sẽ không thể tốt được.